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2017年中国晾衣架行业发展状况、发展趋势及市场供求状况分析【图】2017-07-15    浏览:

1.晾衣架行业发展概况和趋势

    (1)晾衣架行业发展历史和概况

    现代晾衣架行业起步于上世纪九十年代的中后期,随着国内第一批专业生产和销售晾衣架企业的诞生,专业的晾衣设备也逐渐走进消费者的生活。在现代晾衣架行业兴起前,人们在日常生活中的晾衣需求主要通过悬空竹竿、绳索或其他管状金属物等简易工具来满足,专业晾衣架设备的出现,改变了人们的晾晒习惯。

    晾衣架是以五金类材料为核心材料构建,有固定形状、可延展或可升降且操作便捷的晾衣设备,该行业的发展历程主要包括三个阶段:从最初的落地、外飘和手摇式晾衣架,发展到由电力驱动的电动晾衣机,再到近年来出现的多功能的智能晾衣机,晾衣架产品的功能得到极大地延展和丰富。

    智能晾衣机是一种使用电作为驱动力、向智能化方向发展的家居产品,主要由电机驱动的动力系统、智能控制系统和合金制造的机身系统等模块组成,根据用户的多样化需求,集成了包括照明、声控、远程控制、烘干、风干和消毒等功能。目前智能晾衣机销量占晾衣架行业的比例较低,但伴随社会发展、消费水平持续提高和人民对生活品质的不断追求,行业整体消费需求已呈现出由传统手摇向智能电动升级的趋势。因此,晾衣架行业也正处于从单纯的金属制品行业向智能家居行业转变、升级的时期。

    (2)晾衣架行业的基础需求稳定

    晾衣架产品广泛应用于住宅装修领域,因此晾衣架的销售与商品房的销售具有一定关联性。随着居民生活水平的不断提高,家庭消费能力的持续增强,人们对于生活质量的要求,尤其是对生活便捷程度的要求也随之提高。这种趋势带动了整个晾衣架行业的发展,目前的消费者已经逐步把晾衣架看作生活中的一种必需品,购买安装晾衣架已经成为了现代家庭装修完成入住前的必要环节之一。因此,房地产行业对于晾衣架行业有着较强的影响,商品房的装修需求从一定程度上带动了晾衣架行业的整体发展。根据国家统计局数据显示,国内商品房销售从2010 年起进入 10 亿平方米级别,多次创下历史新高。

我国 2008-2015 年商品房销售面积情况如下:

    从 2008-2015 年数据来看,商品房市场需求的既有规模相当可观,随之而来的装修需求带动了晾衣架行业的快速发展。同时,伴随着晾衣架普及率逐步提升,以及晾衣架产品结构逐步高端化,晾衣架市场具备上升空间。近年来国家出台了一系列房地产市场调控政策,房地产行业增速有所放缓,但随着消费者生活条件的改善,新房装修的使用年限缩短,装修频率也将逐年加快,给晾衣架行业的市场需求带来了稳定的支撑。

    综上所述,在房地产行业受宏观调控和经济周期波动的情况下,晾衣架行业的基础需求依旧稳定。

    (3)消费需求结构升级带动行业发展

    随着我国 1985-1994 年期间出生的第三次婴儿潮人群逐渐步入婚育阶段,我国住宅商品房需求将在维持现有规模的基础上迎来新的增长动力,基于房地产行业与晾衣架行业一定的相关性,晾衣架行业的市场需求将得到进一步提升。

    此外,年轻人消费需求和习惯的改变也是促进晾衣架行业进一步发展的重要因素。70、80 后甚至 90 后的消费者逐渐成为晾衣架产品的主要购买者,从生活习惯上看,这类人群生活节奏较快,注重产品的使用效率,对产品的功能、质量、款式和颜色等要素要求更高,也更愿意购买有品质保障且设计精良的品牌产品。

    而智能晾衣机产品,贴合了他们的消费习惯,更容易得到新一代消费者的青睐。因此,晾衣架行业,尤其是智能晾衣机将释放出巨大的消费需求潜力。

    (4)消费者品牌意识逐渐增强

    近年来,随着我国晾衣架行业规模的扩张,市场上出现了越来越多新的晾衣架品牌,这些品牌涉及到不同区域、不同功能或不同产品定位,使得各类型消费群体基本得到覆盖,晾衣架市场品牌的竞争也日趋激烈。面对愈发丰富的晾衣架品牌,消费者逐渐树立起品牌意识,市场美誉度较高的品牌晾衣架的影响力将逐渐增强。

    (5)产品升级向智能家居行业的转变趋势

    电动晾衣机的核心是电力驱动,从动力模式上区别于传统晾衣架。由于电动晾衣机的动力模式发生变革,其在功能上也取得了诸多突破,从而使得晾衣架的功能趋于多样化。目前市场上比较常见的中高端电动晾衣机,已经具有了遥控和照明等功能,提高了阳台空间的使用效率,颠覆了传统的晾晒模式。而少数行业内领先的晾衣架品牌,其产品集成了声控、烘干、消毒和手机 App 控制等功能,已经迈出了产品由电动向智能化转变的步伐,使得晾衣架这个传统的制造行业,在注入了高新技术之后,焕发出了新的活力,也符合当前产业转型和消费升级的趋势。目前,晾衣架行业主要的产业转型方向是智能家居行业升级,其代表产品就是智能晾衣机。

    2.智能家居产品概况和趋势

    智能家居产品最早出现在上世纪八十年代,是指以家庭生活为平台,利用计算机、综合布线技术、网络通信技术和安全防范技术等将与家居生活有关的设施进行集成,构建高效的住宅设施与家庭日常事务的管理系统,其应用范围涵盖灯光、温度、空气质量、安防、家用电器和影音系统等多方面。而智能家居的终端产品是指以解决实际需求和提升用户体验为导向,对家居设备设施进行“智能化”升级,包括智能家电、智能小家电、安全防护、影音系统和智能光线调节等功能的一体化载体。通过产品的升级,智能家居终端的控制权和使用方式可以统一集成在智能家居平台下,减少繁琐的人工操作,提供远程控制、自动操控的可能性。

    智能家电行业是智能家居产业的重要组成部分之一,也是目前智能化发展较为迅速的行业。根据中国家电商业协会与奥维咨询联合发布的《智能改变未来——智能家电的现状与发展趋势》报告统计及预测,2013 年中国的智能家电产值已达 1,000 亿元,到 2020 年,这一数字预计将达到 1 万亿元,其中终端设备的产值达到 8,000 亿元。受制于国内消费者的人均可支配收入水平不高,目前我国智能家居市场消费需求和居民购买意愿仍着重于产品的功能性,尚未达到西方发达国家以提高生活质量为主的层次。但随着国内收入分配改革的深化,居民有望充分享受中国经济发展带来的成果,需求方向变化和消费水平提高将进一步带动我国智能家居领域的消费增长。同时,在互联网时代,家居产品结构转型升级趋势明显,智能化成为家居产品未来发展的重要方向之一,将有越来越多智能家居生态系统得到落地和应用,智能家居市场格局也将迎来新的变化。因此,目前我国智能家居市场规模的前景广阔。

    3、市场供求状况及变动原因

    (1)城镇化进程对晾衣架行业需求增长的推动

    随着我国城镇化进程的进一步推进及城市居民数量增加,城镇住房需求带动了房地产行业和晾衣架行业的快速发展。由国家发改委编写的《国家新型城镇化报告 2015》显示,2015 年我国城镇化率已达 56.1%,与欧美发达国家相比,仍有较高的提升空间。根据住建部印发的《住房城乡建设事业“十三五”规划纲要》预计,到 2020 年,我国城镇化率将达到 60%,城镇新建住房面积将累计达到 53亿平方米左右,城镇居民人均住房建筑面积达到 35 平方米左右。由此可知,随着我国城镇化城镇化进程的进一步深入,我国新增城市人口住房和家装的刚性需求将会长期存在,由此带来稳定的晾衣架产品需求增长基础。

    (2)存量住宅中的需求释放将是晾衣架市场需求的重要增长点

    通常意义上,一套晾衣架的使用周期为 5-8 年,而普通居民的住宅使用时间则远远超过这一周期。因此,在一套住宅的居住周期中,存在多次更新晾衣架产品的需求。近年来,房地产市场的繁荣带来了大量存量住宅,随着晾衣架的使用年限到来,将会产生许多二次购买和产品更新需求。随着国民可支配收入的日益提高,改善性住房的需求逐渐增长,由此带来的住房升级也会推动晾衣架的更新需求进一步提升。可以预见,存量住宅会成为未来晾衣架产品需求的一个重要增长点。

    (3)消费水平提高和消费结构升级促进晾衣架市场的容量提升

    参考发达国家的经验,当人均 GDP 超过 1,000 美元时,人们的消费需求会从“温饱型”走向“舒适性”,居民对于生活品质和居住环境的要求将逐步升级,居民的消费结构也将有所改变。根据国家统计局的数据,我国 2014 年人均 GDP 超过 46,000 元人民币,表明我国居民收入水平可以划分至世界银行收入等级标准中的中等偏上收入组行列。近年来,消费需求的变化引导商品供给的变革,智能化、舒适化或环保化的晾衣架产品逐渐在市场上脱颖而出,一方面满足了消费者多样化的购买需求,另一方面,随着产品附加值越来越高,晾衣架产品整体均价也水涨船高,进而推动了晾衣架行业的容量提升。

2008-2014 年我国人均 GDP 变化情况如下:

    (4)自动化生产趋势将改变晾衣架行业供给格局

    近年来,我国人口结构已逐渐呈现出老龄化趋势,劳动力数量的下降将导致劳动力成本的升高。同时,随着晾衣架等家居产品种类的多样化和功能的复杂化,产品制造工艺要求越来越高。传统晾衣架制造方式存在大量繁琐冗余的手工环节,生产效率低下,成本管控难度较大。因此,自动化生产已经成为晾衣架等传统家居制造业发展升级的必然趋势之一。自动化生产模式的普及,将通过原材料标准化、零部件精密化和生产流程化等方式,较好地减少人工成本,提高生产的精度和效率,降低生产过程中的操作风险,进而保障生产安全和产品品质。随着本行业的快速发展,部分龙头企业已具备了开展自动化生产的资金储备和供应链条件,并已着手布局,以便在未来的竞争中占据先机。这种趋势正在改变目前国内晾衣架行业的供应格局,同时也为行业产品结构升级夯实基础。

    (5)互联网对行业的影响

    对于传统家居行业(尤其是晾衣架行业)来说,互联网浪潮为其销售模式和盈利模式注入了新的活力。传统家居行业的下游客户一般是渠道商,不但需要让渡一定比例的渠道利润,且较难及时掌握终端消费需求的变化情况。而通过互联网模式,企业得以通过线上营销渠道直接面对消费者销售,不仅减少了渠道费用,还可以更加直观地掌握市场动态,提高营销反应速度,从而尽可能地捕捉发展机遇。由于互联网渠道独特的高效信息传导特性,提早布局的企业往往能借此放大其品牌优势和先发优势,进而扩大与其他竞争对手之间的差距。因此,互联网营销渠道的普及,将对本行业的发展起到明显的促进作用。

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